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18 décembre 2009 5 18 /12 /décembre /2009 19:14

Il fallait y penser. Ikea, pour la sortie du nouveau catalogue 2009 (l’ouvrage le plus lu au monde après la bible rappelons-le !) s’est invité dans les salles de cinéma Autrichienne d’une manière inédite. Avec un bricolage digne de MacGyver, ce dispositif guerilla méritait d’être souligné.


D'après le site www.marketing-alternatif.fr, décembre 2009

 

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14 décembre 2009 1 14 /12 /décembre /2009 12:53

LONDRES, 11 déc 2009 (AFP) - Des SDF écossais vont recevoir pour Noël des contrefaçons de vêtements de marque, saisis par la répression des fraudes et donnés à une association caritative locale, ont annoncé vendredi 11 décembre les autorités de la région du Renfrewshire, à l'ouest de l'Ecosse.


"Des SDF et des personnes vulnérables vont porter cette année des vêtements
Calvin Klein, Ralph Lauren ou Hugo Boss aux logos modifiés, grâce à un cadeau de Noël d'un million de livres de l'équipe de répression des fraudes", a indiqué la région dans un communiqué.


Des chaussures de sport
Nike et Adidas, et des sacs à main Prada ont également été saisis lors de ces opérations.


Au lieu de détruire les contrefaçons, les autorités locales se sont mises d'accord avec une association, His
Church Charity, qui modifie les vêtements en remplaçant les logos par une étiquette avec son insigne, avant de les donner à des personnes nécessiteuses.


"Auparavant, nous aurions dû détruire ces marchandises contrefaites mais l'association His
Church Charity remplace les logos et modifie les objets, ce qui signifie que les vêtements, les chaussures et les accessoires que nous avons saisis peuvent être utilisés à bon escient", a souligné Marie McGurk, une responsable du Renfrewshire.


Dans le cadre de ce partenariat, l'association et les autorités locales vont aussi distribuer des paquets de vêtements et de nourriture à 25 projets s'occupants de SDF dans la région.


L'association a par ailleurs reçu récemment une livraison de 80.000 boîtes de poulet sauce tikka massala, qui auraient dû être détruites à cause d'une erreur sur l'étiquette. Ces boîtes ont finalement été livrées à des refuges pour personnes sans domicile fixe et pour femmes.

D'après la Newsletter n°752 de FashionMag, selon annonce AFP

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11 décembre 2009 5 11 /12 /décembre /2009 18:55

Disposés dans les cafétérias et fast-food de Nouvelle Zélande, ces sachets de ketchup une fois ouverts donnent l’impression de mutiler la jambe d’un enfant. Un dispositif certes un peu morbide, mais qui colle parfaitement au message de l’association qui lutte contre les mines anti-personnelles : “dans 89 pays du monde, marcher sur des mines est une routine”

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Une opération qui n’est pas sans rappeler ce qu’avait fait l’UNICEF il n’y a pas si longtemps avec des stickers en forme de mines qui restaient collés sous les pieds des passants.


D'après le site www.marketing-alternatif.fr, décembre 2009

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10 décembre 2009 4 10 /12 /décembre /2009 14:14

 

 Cette année le Tricothon change de nom et devient "Mets ton bonnet". La marque de smoothie Innocent lance son opération caritative annuelle pour soutenir Les petits frères des pauvres, association pour laquelle la marque reversera 0,20€ pour chacune des bouteilles Innocent coiffées d’un mini bonnet (soit un don garanti de 20000€) – à partir du 13 janvier.

D'après la CBNews du 10.12.2009

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1 décembre 2009 2 01 /12 /décembre /2009 16:59

C'est tellement bon... on ne s'en passe pas...

Voilà une petite campagne de films viraux comme on en a déjà vu beaucoup mais le principe de la saga fonctionne vraiment pas mal. Surfant sur la période d’exams, Bic, l’indispensable partenaire des écrits, a donc choisi de faire peur aux lycéens avec la perspective de devoir se retrouver aux oraux…Six mini-films sur le site
assuralecrit.com sont pour l’instant disponibles, ne loupez d’ailleurs pas le dernier en date intitulé « La Gaule » qui vaut le détour.

 


Le principe comme vous le verrez n’est pas sans rappeler les fameuses « perles du bac », et c’est quand même toujours très marrant. Bref, voilà une campagne simple mais diablement efficace et déclinable à souhait. La réalisation est très réaliste en plus. Maintenant un peu de « consumer generated content » (concours de script ou autre plus original) aurait certainement pu prolonger le buzz et impliquer d’avantage les Internautes…à moins qu’ils ne soient trop occupés par leurs révisions ?

les autres videos:

le cerveau
http://www.youtube.com/watch?v=X2Pj6Eo4sng&feature=related

l'effet de serre
http://www.youtube.com/watch?v=s6RfVar2jpw&feature=related

la fécondité
http://www.youtube.com/watch?v=qcm_FSnQSvI&feature=related



D'après
http://www.culture-buzz.fr, juin 2006

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1 décembre 2009 2 01 /12 /décembre /2009 14:16

DDB, agence qui a mis au point la saga Lactel, a permis à la marque de se distinguer clairement de sa concurrence en terme de publicité. Le secret: un scénario sur la relation parents-enfants associé à un peu de comique. A chaque fois, la scène, faite à la fois d'échanges et de sous-entendus, se déroule au petit déjeuner.
Par exemple, un père interroge son petit garçon sur cette curieuse bouteille de lait sur la table. Le bambin, plongé dans sa BD, ne répond pas. Son père lui demande alors s'il a bien appris la fable de La Fontaine Le Corbeau et le Renard. L'enfant, surpris, détourne le célèbre texte pour expliquer les bienfaits de la stérilisation douce de Lactel. «Le territoire de communication de la marque s'ancre autour de la famille,précise Richard Hullin, directeur de marque chez DDB,mais surtout autour d'un jeu de ping-pong parents-enfants au petit déjeuner. Cet instant de la journée est un moment intime dans une famille. Lactel y introduit une touche de bonne humeur et de malice. Grâce à Lactel, les enfants, espiègles, tiennent tête à leurs parents. La marque sous-entend: Lactel, c'est bon pour la santé, mais aussi pour la vivacité d'esprit.» Déjà, dans le premier épisode de la saga, pour le lancement de la bouteille plastique opaque, un petit garçon «coinçait» son papa avec cette question : «Comment on fait les bébés?». Le deuxième volet concernait le lancement du lait de croissance Éveil avec son bouchon-tétine. Une fillette évitait la question «Lisa, qu'est-ce que c'est que ces notes?» en embrayant sur le fonctionnement du bouchon modulable. Ce film avait, d'ailleurs, été reconnu comme le préféré des Français, en 1996 (source Étude Ipsos).

Revoir quelques unes de ces pubs :

Le Petit Garçon, 1990 (pub qui sera parodiée par les Nuls)
http://www.culturepub.fr/videos/lactel-lait-le-petit-garcon

Lisa, 1992
http://www.youtube.com/watch?v=JRELT6HCy9A&feature=PlayList&p=0BC5B61C4A33D2C5&playnext=1&playnext_from=PL&index=30

Dis Papa, 2008
http://www.culturepub.fr/videos/lactel-eveil-dis-papa


d'après Stratégies Magazine n°1078, novembre 1998

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1 décembre 2009 2 01 /12 /décembre /2009 14:09

Un des grands buzz de l'année 2007!

Après une entrée réussie dans l’univers du Buzz marketing il y plus d’un an, Wilkinson remet le couvert avec une nouvelle opération pour son rasoir Quattro Titanium baptisée « Fight for Kisses ».

L’idée est amusante : papa et bébé se disputent les baisers de maman...le premier étant sensé pouvoir rivaliser avec la douceur de la peau du second grâce au Titanium Quattro.



Le trailer est d’une qualité de réalisation irréprochable, avec un rendu 3D léché et une mise en scène très hollywoodienne (musique, voix-off,…). Celui-ci est relayé par un site très sympathique présentant l’advergame de la campagne.



Malheusement, ce dernier n’est pas à la hauteur des espérances. En effet, il nécessite un téléchargement et une installation de tout de même 96 mégaoctets, ce qui devrait en rebuter plus d’un. De plus, la maniabilité très chaotique, décourage rapidement… Sans parler du coté un peu dérangeant du concept, le but du jeu étant de frapper le bébé pour reconquérir la mère...

Enfin, les lots mis en jeux sont intéressants pour les trois premiers (laptop, console de jeux, APN) mais particulièrement décevants jusqu’au dixième (des rasoirs).

Une initiative originale donc de la part de Wilkinson (et de l’agence JWT) pour vanter d’une autre façon les mérites d’un produit avec lequel il est difficile d’innover. Un meilleur traitement du mini-jeu (concept, maniabilité, graphisme,…) aurait cependant renforcé l’aspect viral préludé par la vidéo.

D'après le site
http://www.culture-buzz.fr, Septembre 2007

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1 décembre 2009 2 01 /12 /décembre /2009 13:56

Les premieres flashmobs permettaient forcément plus d'impacts... car le phénomène était nouveau...
Mais le phénomène dure quand même : les agences doivent être toujours plus créatives pour créer l'inattendu..
Retour sur une flashmob vraiment bien conçue...

"Vous vous rappelez certainement de la Freeze ? Phénomène initié par le collectif ImprovEverywhere à New-York l’année dernière et repris dans le monde entier, d’ailleurs parfois par des marques.

Cette fois, une nouvelle déclinaison vient d’avoir lieu en Angleterre à Londres pour l’annonceur T-Mobile. Au lieu de s’arrêter, les protagonistes (payés par T-Mobile), se sont mis à danser ! Et là franchement, je vous laisse regarder le résultat, mais on se dirait presque que c’est encore meilleur que la Freeze originale. Et pour une suite, c’est rare...


Alors ? Ca réveille un peu en ce lundi non ? Vous noterez qu’il est assez génial de voir certains passants essayer de prendre part à la choré. La vidéo a ensuite été diffusée à la TV anglaise en spot publicitaire pour T-Mobile. Avec ça ils risquent de récolter une très forte exposition gratuite et mondiale. Pour faire durer le phénomène ils proposent à chacun de poster sa vidéo de danse...


D'après le site http://www.culture-buzz.fr, janvier 2009
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1 décembre 2009 2 01 /12 /décembre /2009 13:52

Qui n’a jamais détourné le regard devant un clochard dans la rue qui nous demandait une pièce ?

A Los Angeles, une association pour les sans-abris de Weingart s’est faite aider par l’agence David et Goliath pour montrer du doigt l’indifférence des gens face à la pauvreté.

Une douzaine de SDF ont ainsi été photographiés avec un carton où l’on pouvait lire “avant de détourner la tête, mets toi à ma place”. Les impressions en taille réelle ont été évidées au niveau du visage, comme un clin d’oeil cynique aux drôles de panneaux où passer sa tête pour une photo souvenir.

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Cette opération d’image visait de prime abord une reconnaissance du statut de SDF, mais a si bien interpelé que plus de $120 000 ont été offerts par les citadins à l’association.

D'après le site
http://www.marketing-alternatif.com, avril 2009

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28 novembre 2009 6 28 /11 /novembre /2009 11:36
Trivial Pursuit

Les hommes et les femmes s'aiment autant qu'ils aiment se défier. Alors qui remportera des hommes ou des femmes le match Trivial Pursuit?Trivial Pursuit lance une expérience mondiale pour répondre à cette question vieille comme le monde: qui des hommes ou des femmes sont les meilleurs?

 

Comment participer?

Pour défendre votre camp, il vous suffit de vous rendre sur www.trivialpursuitexperiment.com, d'indiquer la langue dans laquelle vous souhaitez jouer et évidemment de dire si vous êtes une fille ou un garçon!

Répondez à autant de questions que vous voulez (attention, c'est addictif!). Pour chaque question à laquelle vous répondrez correctement, vous gagnerez un point pour votre équipe. Est-ce que tous les garçons seront des Einstein et les filles des blondes sans cervelle, ou bien les filles vont-elles faire honneur à Marie Curie et les garçons se ridiculiser?

D'après l'émission Culture Pub du 22.11.2009, et le site http://www.femmesdaujourdhui.be/

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