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25 avril 2010 7 25 /04 /avril /2010 23:41

Attention ça pique !! Chaussures mythiques de la fin des années 80, Mosquitos reprend la parole après une longue traversée du désert. Pour fêter le printemps, la marque a proposé aux passantes d’échanger les chaussures qu’elles avaient aux pieds contre une paire de la gamme Mosquitos.


Succès assuré : 500 femmes ont ainsi pu repartir avec une paire neuve!

 

 

Proposer à la cible du neuf en échange du vieux, une technique vieille comme le monde mais qui ne déçoit jamais !

 

L’ensemble des chaussures récupérées à cette occasion a été remis à l’association Le Relais. Un beau geste qui conclue très bien l’opération.

 

D'après le site www.marketing-alternatif.fr, avril 2010

 

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25 avril 2010 7 25 /04 /avril /2010 23:29

Dans le but de faire prendre conscience aux habitants d’Amsterdam et Rotterdam qu’ils peuvent agir lorsque les employés des services publiques – apparemment souvent victimes d’agressions – se trouvent dans une situation délicate, le ministère de la Justice a fait installer des billboards digitaux d’un genre spécial, mixant réalité et fiction.

 

Les billboards retransmettaient en effet la vidéo live de ce qu’il se passait sur le lieu qu’ils dominaient, faisant notamment en sorte que les passants s’y voyaient. Parallèlement, une  scène d’agression était incrustée dans une partie de l’écran, laissant croire qu’elle se déroulait vraiment, le tout dans l’optique de confronter les passants en question à une situation proche de la réalité. Malgré le trouble que le dispositif semblait semer sur leur visage, son fonctionnement était à mon avis compris assez rapidement, permettant au billboard de servir le message de façon – me semble-t-il – optimale.

 

 

Le dispositif est pour finir habilement pensé, puisqu’il utilise les mêmes ficelles que celles de la réalité augmentée, sauf qu’il n’y dans le cas présent rien de compliqué ou de contraignant à faire de la part des personnes exposées pour pouvoir en profiter.

 

Réalisation en avril 2010, par l'Agence N=5

 

D'après le site www.quietglover.com, avrile 2010

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20 avril 2010 2 20 /04 /avril /2010 14:34

Dispositif mis en place par l’hôtel Corwne Plaza Hotel au Danemark, le “Generator Bike” consistait à proposer aux clients de pédaler 15 minutes (objectif 10 watt heure d’électricité) sur des vélos d’exercice placés à l’entrée de l’hôtel.

 

500x_generator-bikes

 

La récompense : un peu d’exercice et une petite carrotte toujours bonne à prendre sous la forme d’un bon d’achat de 27 € (200 couronnes danoises) valable dans l’hôtel. Ce n’est pas une voiture ou un voyage à NYC certes, mais ça a le mérite d’animer l’hôtel et permettre une diffusion en RP.

 

D'après le site www.marketing-alternatif.com, avril 2010

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19 avril 2010 1 19 /04 /avril /2010 12:41

Le dispositif avait déjà été utilisé par la marque Gap au Canada, pour le lancement de Sprize, son programme de fidélité novateur. La marque avait alors choisi de retourner une bonne partie du mobilier et des éléments se trouvant à l’intérieur et aux abords de l’un de ses magasins de Vancouver, suscitant à l’époque un nombre de retombées important. Dans un tout autre secteur, c’est au tour de HTC, et plus précisément l’opérateur téléphonique mobilkom austria, distribuant sous sa marque A1 le modèle Legend en Autriche, de jouer sur le concept du retournement autour du claim « We turn everything upside down ».

 

 

Ce dispositif, a été dévoilé le 9 avril dernier en Autriche et a permis de pour capter l’attention des passants sur le le lancement du nouveau téléphone portable.

 

 

Une attention accordée à la marque qui pouvait se transformer en une bénéfique opération pour les passants en question, puisque ces derniers étaient invités à participer à un concours venant renforcer l’esprit up side down du dispositif. Les 50 participants qui tenaient le plus longtemps sur la tête repartaient avec leur HTC Legend gratuit. Sympa comme tout.

 

 

D’autres voitures retournées avaient été placées dans une rue très fréquentée de la ville (Mariahilfer Straße) laissant – je  l’imagine – les passants pantois. Ceux qui étaient un peu perspicaces, comme la Viennoise qui a bien voulu répondre à mes questions, pouvaient déduire que ces voitures retournées faisaient partie d’une opé pour HTC en lisant les plaques d’immatriculations. Ces dernières étaient en effet à l’endroit et indiquaient W HTC 0664. W est la lettre que toutes les voitures de Vienne ont sur leur plaque, HTC, la marque du téléphone, et 0664 le préfixe des numéros de téléphones attribués par mobilkom austria. Un clin d’œil aussi appréciable que discret qui vient conclure cette opération en finesse.

 

Agence : EURO RSCG Vienne

 

D'après le site www.quietglover.com, avril 2010

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15 avril 2010 4 15 /04 /avril /2010 14:26

Be good, be cool, tel est le sloggan de la marque Twins qui propose des baskets au look classique, très sympa mais surtout qui qui endosse un aspect éthique...

Le concept est simple : pour une paire de basket achetée, une paire sera offerte à un enfant au Mozambique...

 

Plus d'infos sur : http://www.twinsforpeace.com/

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17 mars 2010 3 17 /03 /mars /2010 14:31

Heineken fait partie de ces annonceurs qui sortent de belles choses, tant en publicité traditionnelle, que lorsqu’il s’agit d’oser. La marque a en effet réalisé – dans cette deuxième optique – en octobre dernier un stunt qui lui a permis de toucher 1,5 millions d’Italiens en live, 10 autres millions de façon collatérale, et de se poser comme une marque donnant accès à la passion de ses consommateurs.


Le stunt en question était, en réalité, un vaste canular, où des centaines de milanais furent invitées le soir d’un match important de la coupe d’Europe de football à un concert de musique classique. L’invitation leur fût faite de telle sorte qu’un refus de leur part était impossible, ainsi, Heineken pu remplir une salle entière de personnes ne rêvant que d’une chose : être devant leur télé pour pouvoir regarder le match de leur équipe favorite.


Fort heureusement, le concert classique se transforma – après une quinzaine de minutes – en une projection du fameux match, dont le début était alors imminent. La réaction des aficionados était retransmise en direct à de nombreux téléspectateurs qui purent à cette occasion apprécier la finesse du reveal et l’efficacité du stratagème monté par Heineken. Une façon de rendre le dispositif aussi visible qu’il était astucieux.



Je trouve ça vraiment très bien joué!!
Bravo donc à l'Agence
JWT qui a travaillé pour Heineken sur cette opé mise en place le 21 octobre 2009

D'après le site
http://quietglover.com, le 15 mars 2010
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11 mars 2010 4 11 /03 /mars /2010 20:17

Je vous en parlais il y a quelques jours... voici donc quelques images de l'opé mise en place par IKEA dans le métro parisien...

Ikea s’est donc fait remarquer en remplaçant les sièges de 4 stations de métro parisiennes, exercice qu’elle réalise pour la première fois dans cet environnement apparemment très à la mode en 2010, mais qu’elle a déjà éprouvé dans d’autres lieux liés eux aussi aux transports, comme à la gare de Lyon et au Japon en 2008, ou encore à New-York en 2006.


De cette manière, Ikea offre la possibilité de tester ses produits , ce qui est un gage de confiance non négligeable de la marque envers ces derniers, ce qui rend d'ailleurs la prise de parole plus crédible... non?


Et puis ça change des bancs de la ratp!


D'après le site http://quietglover.com, mars 2010

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9 mars 2010 2 09 /03 /mars /2010 20:00

Le géant suédois s’invite dans le métro parisien ! Une opération prévue du 11 au 24 Mars. De quoi s’agit-il exactement ? D’un concept déjà exploité par la marque à la gare de Lyon ainsi qu’aux Etats -Unis et en Asie. Vous aurez donc le plaisir de vous installer dans un confortable canapé aux stations Saint- Lazare, Champs Elysées Clemenceau, Concorde et Opéra.


Vous pouvez déjà avoir un avant-goût avec l’image ci-dessous :

 

 

ikeametro.jpg



Cette opération est le fruit de la collaboration entre l’agence Ubi Bene, Media transports ainsi que la RATP.

 

L’idée, créative, avait déja bien fonctionné dans les autres villes. La marque l’exploite donc à fond et elle a bien raison. Un peu de gaieté dans le métro parisien, personne n’est contre !

D'après le site
www.culture-buzz.com, mars 2010

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5 mars 2010 5 05 /03 /mars /2010 19:14

Vitaminwater, sponsor officiel des JO de Vancouver, généralement cité comme un annonceur œuvrant quasi exclusivement en PR s’offre une visibilité évènementielle, bien qu’un peu timide, dans la ville hôte des jeux. Visible sur Robson street, cet  Abribus transformé en télésiège n’est pas sans rappeler un dispositif mis en place pour l’Alberta, même si celui de vitaminwater est clairement moins forcé et réalisé plus finement.
Ca donne envie de retourner sur les pistes, non?? :)

 

D'après le site http://quietglover.com, février 2010

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18 février 2010 4 18 /02 /février /2010 18:18
Cela fait cinq ans que Coca-Cola demande à des artistes de dessiner, chaque année, une bouteille collector de la célèbre marque de sodas. Après Justice l'an passé (lire notre brève), c'est le chanteur Mika qui a été sollicité en 2010.

Le chanteur Mika

L'artiste a donc dessiné la nouvelle édition de la "Club Coke", une bouteille vendue exclusivement dans les discothèques. Pour cela, il a décliné le thème du bonheur à l'aide de dessins réalisés avec sa soeur Yasmine, déjà à l'origine de certaines de ses pochettes de disques. On retrouve ainsi tout l'univers coloré de Mika.

Comme il l'avait déjà annoncé, Mika reversera son cachet à une œuvre caritative.

La bouteille "Coca-Cola" dessinée par Mika

D'après la newsletter de Ozap, le 18 février 2010
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