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6 mai 2010 4 06 /05 /mai /2010 12:53

C’est l’actrice Diane Kruger qui incarnera le tout nouveau parfum femme baptisé Calvin Klein Beauty. Celui-ci sera lancé à la rentrée prochaine.

 

 

 

Les parfums Calvin Klein (groupe Coty) ont fait leur choix. C’est Diane Kruger qui sera l’égérie de la prochaine campagne internationale presse et télévisée de Calvin Klein Fragrance qui débutera cet automne.

L’actrice rejoint le groupe de mannequins et d’acteurs ayant participé aux campagnes emblématiques de la marque, comme
Kate Moss, Scarlett Johansson, Christy Turlington, Natalia Vodianova et Eva Mendes.


D'après la newsletter n°848 de FashionMag, par Céline Vautard

 

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6 mai 2010 4 06 /05 /mai /2010 12:48
Née en 1916, Etam fabrique d’abord de la lingerie avant de s’intéresser au prêt-à-porter dans les années 1950. Pour l’été 2010, elle remet au goût du jour les patrons et croquis de l’époque et sort Nora by Etam.

Etam
Collection Nora by Etam

Pour réaliser Nora by Etam, la marque a puisé dans les archives familiales afin de rééditer une sélection de modèles exclusifs des années 1960 et 1970. "L’idée est de rendre hommage à un savoir-faire à la française", explique-t-on chez Etam.

Dans ce dressing à l’allure romantique, fait de coton et de lin, place à des détails ouvragés et à des finitions soignées qui donnent aux pièces un style rétro.

On découvre une dizaine de modèles dont des robes, des blouses, des tops et des corsages rehaussés de rubans, de volants, de dentelles, de smocks et de plis religieux. Le coton est léger et assoupli, les imprimés privilégient les fleurs et la palette de couleurs est tendre. Touche finale, ce sont de petits boutons en nacre qui ferment les tenues.

Pour s’accorder à ces pièces rétro, Nora by
Etam propose aussi des pièces en denim "bleach" très délavé (jean, short et mini jupe). La gamme sera en magasin dès le 24 mai 2010 (de 29,95 à 64,95 euros).

D'après la newsletter n°848 de FashionMag, par Céline Vautard
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5 mai 2010 3 05 /05 /mai /2010 23:36
Mettre de la lingerie Eres sous une robe Chanel ? Une évidence que Karl Lagerfeld a mise en scène et photographiée. Une communication originale dont bénéficieront les clientes européennes et américaines dès la mi-mai.

Chanel, Eres
Chez Eres, la pin-up s'effeuille et quitte sa robe Chanel pour une parure maison - Photo: Karl Lagerfeld

"Chanel est une maison-mère avec plusieurs enfants qui ne portent pas son nom. Et la maison Eres en fait partie, explique Karl Lagerfeld. Aussi, mettre de la lingerie Eres sous une robe Chanel est une démarche mode naturelle, moderne et spontanée. Normalement le co-branding se fait entre étrangers, ici il se fait en famille. J’appelle cela le private co-branding".

Dès la mi-mai, une série de photos, présentée sous la forme d’un petit livret, sera envoyée aux clientes européennes et américaines d’
Eres.

Une histoire de mode qui a été confiée à
Karl Lagerfeld et qui exprime ici sa vision de la marque spécialiste du maillot de bain. Devant son objectif, beachwear et lingerie se mettent en scène. Inspirée de la bande-dessinée, une pin-up chic, glamour et mutine prend la pose et s'anime. Pour mieux se dévoiler, elle pioche dans son dressing quelques pièces de prêt-à-porter Chanel et réapparaît l’image suivante, simplement vêtue d'un maillot ou d'une parure Eres collection printemps-été 2010.

"L’idée de proposer à notre clientèle, parallèlement à nos campagnes habituelles, une vision nouvelle des collections
Eres, germait dans nos esprits depuis quelques temps déjà", conclut un porte-parole chez Eres. Le "private co-branding" est né.

D'après la newsletter n°846 de FashionMag, Par Céline Vautard
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5 mai 2010 3 05 /05 /mai /2010 22:44

Pour sa dernière campagne institutionnelle, Louis Vuitton réussit l’exploit de réunir trois légendes du ballon rond: le Brésilien Pelé, l’Argentin Maradona et le Français Zinedine Zidane. Une campagne shootée par Annie Leibovitz signé Ogilvy Paris qui paraîtra dans les éditions de juin prochain des titres internationaux.

Louis Vuitton
La campagne Louis Vuitton Core Values paraîtra en juin prochain


Pour les besoins de cette campagne, les footballeurs, qui ont tous les trois remporté la Coupe du Monde avec le maillot n°10, se sont retrouvés au Café Maravillas à Madrid, pour disputer une partie de baby-foot dans une ambiance conviviale. "Quel passionné de foot n’a jamais rêvé de voir s’affronter ces trois légendes vivantes, Pelé, Maradona et Zidane ?" se demande Antoine Arnault, directeur de la communication Louis Vuitton.

Parallèlement, le site dédié louisvuittonjourneys.com diffusera une conversation entre les trois joueurs parlant de leurs carrières respectives ainsi que le match entre Zidane et Pelé arbitré par Maradona. Et les internautes peuvent dès à présent parier sur le vainqueur de ce duel. Le nom du vainqueur sera dévoilé le 17 mai.

 

D'après la newsletter n°841 de Fashion, par Sarah Ahssen

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5 mai 2010 3 05 /05 /mai /2010 22:34

Afin de promouvoir la nouvelle ligne de poupées de collection “les petites robes noires”, Barbie et l'agence Self Image ont orchestré un concours photo, en partenariat avec l’ESAG Penninghen (Ecole supérieure de design, d’art graphique et d’architecture intérieure à Paris), autour du thème du Festival de Cannes. Le palmarès sera dévoilé lors d'une exposition photo dans un hôtel cannois, durant le festival de cinéma.

 

D'après la CB News du 27/04/2010

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25 avril 2010 7 25 /04 /avril /2010 23:41

Attention ça pique !! Chaussures mythiques de la fin des années 80, Mosquitos reprend la parole après une longue traversée du désert. Pour fêter le printemps, la marque a proposé aux passantes d’échanger les chaussures qu’elles avaient aux pieds contre une paire de la gamme Mosquitos.


Succès assuré : 500 femmes ont ainsi pu repartir avec une paire neuve!

 

 

Proposer à la cible du neuf en échange du vieux, une technique vieille comme le monde mais qui ne déçoit jamais !

 

L’ensemble des chaussures récupérées à cette occasion a été remis à l’association Le Relais. Un beau geste qui conclue très bien l’opération.

 

D'après le site www.marketing-alternatif.fr, avril 2010

 

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25 avril 2010 7 25 /04 /avril /2010 23:29

Dans le but de faire prendre conscience aux habitants d’Amsterdam et Rotterdam qu’ils peuvent agir lorsque les employés des services publiques – apparemment souvent victimes d’agressions – se trouvent dans une situation délicate, le ministère de la Justice a fait installer des billboards digitaux d’un genre spécial, mixant réalité et fiction.

 

Les billboards retransmettaient en effet la vidéo live de ce qu’il se passait sur le lieu qu’ils dominaient, faisant notamment en sorte que les passants s’y voyaient. Parallèlement, une  scène d’agression était incrustée dans une partie de l’écran, laissant croire qu’elle se déroulait vraiment, le tout dans l’optique de confronter les passants en question à une situation proche de la réalité. Malgré le trouble que le dispositif semblait semer sur leur visage, son fonctionnement était à mon avis compris assez rapidement, permettant au billboard de servir le message de façon – me semble-t-il – optimale.

 

 

Le dispositif est pour finir habilement pensé, puisqu’il utilise les mêmes ficelles que celles de la réalité augmentée, sauf qu’il n’y dans le cas présent rien de compliqué ou de contraignant à faire de la part des personnes exposées pour pouvoir en profiter.

 

Réalisation en avril 2010, par l'Agence N=5

 

D'après le site www.quietglover.com, avrile 2010

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25 avril 2010 7 25 /04 /avril /2010 23:22

American Vintage s’engage contre la leucémie aux côtés de l’association Cent pour sang la vie. La marque, en pleine construction de son réseau, notamment en France, n’en oublie pas pour autant ni son image, ni ses valeurs.

American Vintage
T-shirts Cent pour sang la vie par American Vintage


Elle vient de lancer une mini ligne de t-shirts blancs, sur lesquels on retrouve d’adorables dessins d’enfants: un lion, une girafe, une danseuse et un éléphant.

Et pour chaque modèle vendu (35 euros),
American Vintage reverse 4 euros à l’association.

 

D'après la newsletter n°839 de FashionMag

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20 avril 2010 2 20 /04 /avril /2010 14:34

Dispositif mis en place par l’hôtel Corwne Plaza Hotel au Danemark, le “Generator Bike” consistait à proposer aux clients de pédaler 15 minutes (objectif 10 watt heure d’électricité) sur des vélos d’exercice placés à l’entrée de l’hôtel.

 

500x_generator-bikes

 

La récompense : un peu d’exercice et une petite carrotte toujours bonne à prendre sous la forme d’un bon d’achat de 27 € (200 couronnes danoises) valable dans l’hôtel. Ce n’est pas une voiture ou un voyage à NYC certes, mais ça a le mérite d’animer l’hôtel et permettre une diffusion en RP.

 

D'après le site www.marketing-alternatif.com, avril 2010

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19 avril 2010 1 19 /04 /avril /2010 12:41

Le dispositif avait déjà été utilisé par la marque Gap au Canada, pour le lancement de Sprize, son programme de fidélité novateur. La marque avait alors choisi de retourner une bonne partie du mobilier et des éléments se trouvant à l’intérieur et aux abords de l’un de ses magasins de Vancouver, suscitant à l’époque un nombre de retombées important. Dans un tout autre secteur, c’est au tour de HTC, et plus précisément l’opérateur téléphonique mobilkom austria, distribuant sous sa marque A1 le modèle Legend en Autriche, de jouer sur le concept du retournement autour du claim « We turn everything upside down ».

 

 

Ce dispositif, a été dévoilé le 9 avril dernier en Autriche et a permis de pour capter l’attention des passants sur le le lancement du nouveau téléphone portable.

 

 

Une attention accordée à la marque qui pouvait se transformer en une bénéfique opération pour les passants en question, puisque ces derniers étaient invités à participer à un concours venant renforcer l’esprit up side down du dispositif. Les 50 participants qui tenaient le plus longtemps sur la tête repartaient avec leur HTC Legend gratuit. Sympa comme tout.

 

 

D’autres voitures retournées avaient été placées dans une rue très fréquentée de la ville (Mariahilfer Straße) laissant – je  l’imagine – les passants pantois. Ceux qui étaient un peu perspicaces, comme la Viennoise qui a bien voulu répondre à mes questions, pouvaient déduire que ces voitures retournées faisaient partie d’une opé pour HTC en lisant les plaques d’immatriculations. Ces dernières étaient en effet à l’endroit et indiquaient W HTC 0664. W est la lettre que toutes les voitures de Vienne ont sur leur plaque, HTC, la marque du téléphone, et 0664 le préfixe des numéros de téléphones attribués par mobilkom austria. Un clin d’œil aussi appréciable que discret qui vient conclure cette opération en finesse.

 

Agence : EURO RSCG Vienne

 

D'après le site www.quietglover.com, avril 2010

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