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1 décembre 2009 2 01 /12 /décembre /2009 14:16

DDB, agence qui a mis au point la saga Lactel, a permis à la marque de se distinguer clairement de sa concurrence en terme de publicité. Le secret: un scénario sur la relation parents-enfants associé à un peu de comique. A chaque fois, la scène, faite à la fois d'échanges et de sous-entendus, se déroule au petit déjeuner.
Par exemple, un père interroge son petit garçon sur cette curieuse bouteille de lait sur la table. Le bambin, plongé dans sa BD, ne répond pas. Son père lui demande alors s'il a bien appris la fable de La Fontaine Le Corbeau et le Renard. L'enfant, surpris, détourne le célèbre texte pour expliquer les bienfaits de la stérilisation douce de Lactel. «Le territoire de communication de la marque s'ancre autour de la famille,précise Richard Hullin, directeur de marque chez DDB,mais surtout autour d'un jeu de ping-pong parents-enfants au petit déjeuner. Cet instant de la journée est un moment intime dans une famille. Lactel y introduit une touche de bonne humeur et de malice. Grâce à Lactel, les enfants, espiègles, tiennent tête à leurs parents. La marque sous-entend: Lactel, c'est bon pour la santé, mais aussi pour la vivacité d'esprit.» Déjà, dans le premier épisode de la saga, pour le lancement de la bouteille plastique opaque, un petit garçon «coinçait» son papa avec cette question : «Comment on fait les bébés?». Le deuxième volet concernait le lancement du lait de croissance Éveil avec son bouchon-tétine. Une fillette évitait la question «Lisa, qu'est-ce que c'est que ces notes?» en embrayant sur le fonctionnement du bouchon modulable. Ce film avait, d'ailleurs, été reconnu comme le préféré des Français, en 1996 (source Étude Ipsos).

Revoir quelques unes de ces pubs :

Le Petit Garçon, 1990 (pub qui sera parodiée par les Nuls)
http://www.culturepub.fr/videos/lactel-lait-le-petit-garcon

Lisa, 1992
http://www.youtube.com/watch?v=JRELT6HCy9A&feature=PlayList&p=0BC5B61C4A33D2C5&playnext=1&playnext_from=PL&index=30

Dis Papa, 2008
http://www.culturepub.fr/videos/lactel-eveil-dis-papa


d'après Stratégies Magazine n°1078, novembre 1998

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