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8 juillet 2012 7 08 /07 /juillet /2012 23:30
Tu aimes ou tu aimes POIS?

La collection Vuitton-Kusama vient d’être dévoilée et surprend d’une part par son ampleur, mais aussi par l’étendue du dispositif prévu par la maison du groupe LVMH afin d’assurer sa promotion. Cette collection pour femme (chaussures, sacs, lunettes, prêt-à-porter, montres et bijoux) doit permettre, selon Marc Jacobs, "d'élargir l'audience de Yayoi Kusama et de l'art contemporain en général, une mission que Louis Vuitton s'est fixée depuis toujours". 


Rencontre entre l'obsession du monogramme et celle du pois. Photo Louis Vuitton
En effet, cette collaboration apparaîtra à partir du mois de juillet dans l’intégralité du réseau Louis Vuitton, soit 463 boutiques à travers le monde. Puis à cela, il faudra ajouter 7 boutiques éphémères aux concepts directement inspirés de l’œuvre de Yayoi Kusama, caractérisée par une obsession clinique des motifs à pois (l'artiste aurait demandé à être internée, en vain). 


Trench, maillot de bain, lunettes, sac et escarpins (photo : Louis Vuitton)

Le premier pop-up Louis Vuitton - Yoyai Kusama ouvrira à New York le 10 juillet prochain à SoHo. Deux jours plus tard ouvrira, non loin de là, la grande rétrospective de l’artiste nippone au Whitney Museum. Ensuite, la collaboration occupera six autres boutiques éphémères d’une durée de quatre à huit semaines chacune, à Hong Kong, Singapour, Tokyo (Isetan et Dover Street Market), Londres (Selfridges). A Paris, c’est sur 80 m² que les pois colorés et les motifs reptiliens envahiront le Printemps Haussmann du 23 août au 21 octobre 2012. 


Le concept du pop-up parisien du Printemps Haussmann. Photo Louis Vuitton

Si Marc Jacobs a déjà travaillé avec des artistes comme Stephen Sprouse ou Takashi Murakami pour Louis Vuitton, la rencontre entre la maison française et l’oeuvre de l'artiste âgée de 82 ans, atteint un niveau d’implication d’un degré nettement supérieur. Elle implique en effet le développement d'une stratégie retail propre et d'un concept de boutique assorti. En outre, une seconde livraison de produits issus de cette collaboration doit être livrée en octobre 2012 dans le réseau de boutiques Louis Vuitton.


D'après la newsletter n° 1355 de FashionMag, par Florent Gilles 

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